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體育用品業進入“新黃金時代” 麵臨巨大挑戰

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體育用品業進入“新黃金時代” 麵臨巨大挑戰

發布日期:2018-10-26 作者: 點擊:

隨著各種利好政策出台和全民健身意識覺醒,業內普遍認為,2014年開始回暖的體育用品業將同體育產業的熱潮一起,在未來步入“新黃金時代”。


而中國體育用品業聯合會秘書長羅傑在歲末年初展望未來時提醒,行業在整體向好、體育用品市場第二次消費浪潮逐步到來的同時,也麵臨著轉型升級、供給側改革的巨大挑戰,尤其對廣大中小企業而言。


此“黃金時代”非彼“黃金時代”


2014年以來,國家層麵不斷出台體育產業相關的利好政策,全民健身上升為國家戰略,大眾自覺健身意識覺醒……羅傑認為,目前政策、社會和輿論環境都被充分調動起來,尤其群眾體育正處在高速發展階段,而每個參加體育運動的人都需要相應的南寧體育用品,如運動鞋服、球拍、滑雪板等,這無疑將對整個體育用品行業產生*直接的影響。


他表示,雖然沒有前些年發展那麽快,但“這兩年行業還是交出了一個非常好的成績單”。包括2015年,安踏成為*個進入“百億俱樂部”的中國體育用品企業;李寧自2012年以來*次實現扭虧為盈。而2016僅上半年,安踏營收就已超60億元。


信心還源自於行業整體數據:

不久前,國家體育總局和國家統計局聯合發布的數據顯示,2015年國家體育產業總產出(規模)為1.7萬億元,增加值為5494億元,占同期GDP的0.8%;其中體育用品及相關產品製造總產出規模達到1.1萬億,增加值為2756億,在體育產業總產出和增加值中分別占比65.7%和50.2%。這表明,中國體育用品業保持了良好的增長態勢和在體育產業發展中的核心地位。


“同體育產業其他行業相比,體育用品業是一個已形成成熟上下遊產業鏈的行業,目前相對是*完整的。因此,盡管發展中有跌宕起伏,但整體是一個良性發展的行業。”羅傑說。


不過他認為,這一輪發展與本世紀前十年的體育用品“黃金時代”有著本質的區別:相對來說,此前運動消費品還處在比較匱乏的時期,大眾基本是有什麽用什麽,生產什麽用什麽。但現在不同了,大家越來越懂得如何運動,意味著消費需求更加多樣、專業和細化。



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也因此,催生和強化了更多細分和專業市場。路跑熱潮讓消費者對跑鞋等穿戴的要求越來越專業;運動手環等可穿戴智能設備和VR(虛擬現實)產品風靡一時,吸引了眾多創業公司;運動社交需求帶火了大量運動APP;健身場館的匱乏、健身與霧霾的矛盾,令成本低建設周期短的氣膜館漸受青睞;山地戶外運動的新時尚讓戶外用品發展迅猛,而冰雪熱有望帶動冬季運動器材銷售和製造……


羅傑透露,行業這樣的發展趨勢和“風向標”,也體現在聯合會主辦的中國國際體育用品博覽會(簡稱“體博會”)上,“目前秋葵视频apP下载污免费ioses已經開始在考慮做細分行業展會”。


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